包裝設計是以保護商品的流通安全、便于消費者使用、促進商品的銷售為目的，根據(jù)包裝對象的物理形態(tài)、屬性和流通意圖，采用合理的材料、造型、結構、文字、圖形和色彩，通過一定的技術創(chuàng)造包裝實體的一個過程，是藝術和技術相結合的活動。

 

　　商品從被生產(chǎn)出來到進入消費階段，要經(jīng)歷時間和空間的轉換，包裝設計在此過程中起到保護商品的作用。包合理的包裝具有抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨等功能，對商品的盛裝、存放和運輸進行保護。有的還能解決商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。

 

　　包裝設計非常重視人文因素，強調(diào)人性化和便利性。設計過程中考慮到各種環(huán)境，包括儲存、運輸和使用等方面。比如從使用方面來說，設計按照人體工程學中的人機關系，讓人覺得各個環(huán)節(jié)都便利。從構想到做成成品，包裝的容器設計依靠各種天然的或人造的材料來完成。包裝容器造型的美感，通過材料的顏色、質感和被有意識地設計和加工后的造型形象傳遞給人們的感官系統(tǒng)。

 

　　消費者在選購一種商品之前，接觸到的是商品的包裝，包裝的形象不但直接反映了生產(chǎn)企業(yè)的性質及經(jīng)營理念，同時也蘊涵了商品的內(nèi)在品質，所以生產(chǎn)企業(yè)不斷在包裝設計上做文章，盡可能地美化商品。各種類型的包裝分別迎合不同消費者的審美情趣，使得他們的感官認知和心理需求都得到滿足，從而更容易被消費者所接受。