設(shè)計品牌標(biāo)志的最終目的是降低品牌的識別、記憶和傳播成本。用這個目的去衡量，市場上70%品牌標(biāo)志設(shè)計都是存在問題的，因為不但沒有降低品牌傳播成本，反而增加了消費者的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。我們認(rèn)為，合格的品牌設(shè)計應(yīng)該滿足三個基本要求：

　　1.一目了然

　　大腦討厭復(fù)雜。好的標(biāo)志就是“一目”就“了然”，立刻明白這是哪個品牌的標(biāo)志，這個品牌屬于哪個行業(yè)。做到這一點的最好方法就是把品牌名稱直接設(shè)計到標(biāo)志里面，或至少把英文或拼音名稱的第一個字母設(shè)計到標(biāo)志里面。蘋果、IBM、麥當(dāng)勞、海爾、聯(lián)想、儆堂集、上海紅日、慈愛嘉等品牌的標(biāo)志

　　都是不錯的設(shè)計。同時，好能融進行業(yè)的標(biāo)志性符號，如醫(yī)藥行業(yè)的膠囊性狀，銀行業(yè)的錢幣符號，養(yǎng)老行業(yè)的拐杖、老人符號等，讓人們一看到標(biāo)志，就能聯(lián)想到品牌所屬的行業(yè)。

　　2.一見鐘情

　　品牌標(biāo)志同樣存在“顏值控”現(xiàn)象，優(yōu)秀的品牌標(biāo)志要讓人第一眼就愛上它。這就要求首先要有美感，從色彩、圖案，到線條、比例都要符合主流審美觀的基本要求。其次，要有創(chuàng)意和內(nèi)涵，真正優(yōu)秀的標(biāo)志，一定會有其標(biāo)志的創(chuàng)意點融合在里面，這是對品牌定位的表現(xiàn)升華。如果品牌定位關(guān)愛，就要有關(guān)愛

　　的元素在里面;定位歡樂，就要有歡樂的表現(xiàn);品牌定位高雅，那一定要有高雅的設(shè)計。尤其，如果是一個名不見經(jīng)傳的新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創(chuàng)意，一定會更難。有創(chuàng)意的標(biāo)志，有助于加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助于產(chǎn)品的消費認(rèn)可。需要說明的是，創(chuàng)意凝結(jié)著智慧的魅力，但創(chuàng)意絕不意味著復(fù)雜。如果一個標(biāo)志需要設(shè)計師用幾百字去解釋人們才領(lǐng)會內(nèi)涵，就只適合放在博物館里，企業(yè)堅決不能采用。

　　3.一生不變

　　曾經(jīng)有一段時間，財經(jīng)媒體上經(jīng)常有企業(yè)換標(biāo)的報道。但我們認(rèn)為，除非標(biāo)志有足以致命的文化缺陷或遭到法律禁止，非改不可，否則就不要改。即便改，也是小修小改，在繼承的基礎(chǔ)上做微創(chuàng)新。因為一個長期使用的標(biāo)志，是企業(yè)的投資，承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)。而且，再推出新標(biāo)志，還要投入巨大的傳播成本。百事可樂的標(biāo)志改過十多次，而可口可樂的經(jīng)典標(biāo)志至今保留，所

　　以大家對后者印象更深。為了保持品牌標(biāo)志的長期穩(wěn)定，需要注意兩點：第一，不要趕時髦，不同時代有不同的審美觀，但流行的東西命短。第二，在標(biāo)志設(shè)計之初，應(yīng)站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計有一定包容性的標(biāo)志，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。

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